我国文化类综艺节目《国家宝藏》的营销策略探讨

最近几年,中央电视台播出的一系列文化类电视综艺节目,包括《中国诗词大会》《朗读者》《我在故宫修文物》等,赢得了极高的收视率以及优良的口碑,在国内的电视综艺节目中掀起了一波以文化节目为主的狂潮。2017年年底,中央电视台在央视综艺频道播出了一档自制文化类节目—《国家宝藏》的首播。鉴于这档节目是一档新推出的节目,相关研究少之又少。本文将对《国家宝藏》的营销策略进行重点分析,通过《国家宝藏》4P营销策略的分析,得出该节目现阶段尚存在的一些问题,并针对这些问题提出几点建议。希望本研究的结果能够弥补这类研究的空缺,同时也希望本研究能对日后这一节目以及相似节目的研究提供相关经验与帮助。