| 信息沟通缺陷下的品牌管理 |
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| 引用本文： | 魏农建,冀丽俊.信息沟通缺陷下的品牌管理[J].上海大学学报(社会科学版),2005,12(2):27-32. |
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| 作者姓名： | 魏农建 冀丽俊 |
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| 作者单位： | 上海大学,国际工商与管理学院,上海,201800;大公和信资产评估有限公司,北京,100016 |
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| 摘 要： | 品牌作为信息的载体,是一种现代企业制度,其整合的功能和广泛性应用,形成了现代市场交易制度,交易费用的产生机制诠释了品牌出现的原因、意义。正是这种交易制度在使交易双方的信息明朗化方面有着不可替代的作用。由此,表明了品牌管理的关键在于提高信息沟通的效率。
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| 关 键 词： | 品牌 交易费用 信息不对称 |
| 文章编号： | 1007-6522(2005)02-0027-06 |
| 修稿时间： | 2004年3月29日 |
The Brand Management in the Background of Defective Information Exchange |
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| WEI Nong-jian,JI Li-jun.The Brand Management in the Background of Defective Information Exchange[J].Journal of Shanghai University(Social Science Edition),2005,12(2):27-32. |
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| Authors: | WEI Nong-jian JI Li-jun |
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| Institution: | WEI Nong-jian~1,JI Li-jun~2 |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand transaction cost information asymmetry |
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