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| 台湾广告与后现代消费 | |
| 引用本文： | 孙菲.台湾广告与后现代消费[J].福建论坛(人文社会科学版),2009(Z2). |
| 作者姓名： | 孙菲 |
| 作者单位： | 福建省社科院 |
| 摘 要： | 台湾社会形态由传统农业社会转变到工业社会、后工业社会,台湾广告的内涵也在随之发生变化,主要体现为由过去以资讯告知、文字表现为主转变为具有浓厚象征意义与认同形式的广告为主.台湾消费时代早已到来,财富的积累、教育水平的普遍提升以及职业结构更趋专业化等因素都使得台湾"中产阶层"范围扩大,越来越多的人们对身份认同产生强烈需求.台湾广告发展到现在,具有自身独特的价值取向,有着浓厚的台湾特色,并运用各种认同凸显这种特色,影响台湾民众的消费观念. |
| 关 键 词： | 符号消费 中产阶层 认同 |
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