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| 跨国经营:防止“水土不服”——海尔在美国成功经营的启示 | |
| 作者姓名： | 芳芳 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | <正> 近年来,在发展全球化经营中,越来越多的国内企业积极实施走出去战略,到海外去开拓跨国经营,有不少已经取得不错的业绩。但也有一些企业,海外跨国经营却出现了“水土不服”的现象,有的甚至因此导致跨国经营损失严重,难以为继。原因何在?从海尔在美国成功进行本土化经营的实践中,不难得到有益启示: 一、树立营销形象,将打造品牌作为跨国经营的第一要务 海尔在美国的本土化成功经营,有一个重要方略,那就是将打响品牌作为第一要务来抓。为了在美国市场打响海尔品牌,他们努力用创新的、有完善服务 |
| 关 键 词： | 跨国经营 本土化 海尔集团 经营策略 |
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