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| 基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例 | |
| 引用本文： | 汪亚明,姚海琴.基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J].浙江学刊,2012(3):155-159. |
| 作者姓名： | 汪亚明 姚海琴 |
| 作者单位： | 1. 浙江旅游职业学院旅行社管理系,杭州,311231 2. 浙江旅游职业学院,杭州,311231 |
| 基金项目： | 浙江旅游职业学院“旅游产业方向制”课题研究成果,编号LYCYZD03 |
| 摘 要： | 旅游节庆以地方特色文化为主要内容,成为推动文化产业与旅游产业协同发展的重要力量.本文基于SWOT分析模型,以杭州市余杭区为例,对旅游节庆策划与市场营销等方面进行了探讨和研究.作者在对余杭旅游节庆优势与劣势进行分析的基础上,得出余杭旅游节庆的SWOT战略模型,并根据其应采取的重点战略,进行了旅游节庆资源整合、形象与品牌树立、旅游产品设计等策划分析,最后提出了余杭旅游节庆应采用的市场营销方式. |
| 关 键 词： | SWOT分析 旅游节庆 余杭 |
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