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| 感觉型低卷入度产品消费者的品牌转换意愿的研究——以广东米酒消费者调查为例 | |
| 引用本文： | 黄菊,刘世明,李蔚.感觉型低卷入度产品消费者的品牌转换意愿的研究——以广东米酒消费者调查为例[J].海南大学学报(人文社会科学版),2011,29(5):89-94. |
| 作者姓名： | 黄菊 刘世明 李蔚 |
| 作者单位： | 1. 四川大学工商管理学院,四川成都610064;重庆工商大学机械工程学院,重庆400067 2. 琼台师范高等专科学校政管系,海南海口,571127 3. 四川大学工商管理学院,四川成都,610064 |
| 摘 要： | 采用问卷调查和因子分析的方法，研究卷入度对消费者品牌转换意愿的影响。结果表明，产品卷入、广告卷入和购买决策卷入对感觉型低卷入度产品的消费者品牌转换意愿均有正向影响；广告卷入和产品卷入的不同方面，对消费者品牌转换意愿的影响程度不同。 |
| 关 键 词： | 消费者 卷入度 购买行为 品牌转换意愿 |
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