| 品牌命名中的谐音双关:语篇视角与营销学视角的比较分析 |
| |
| 引用本文： | 殷志平. 品牌命名中的谐音双关:语篇视角与营销学视角的比较分析[J]. 南京航空航天大学学报(社会科学版), 2013, 15(2) |
| |
| 作者姓名： | 殷志平 |
| |
| 作者单位： | 观致汽车有限公司人力资源部,上海,200120 |
| |
| 摘 要： | 与其他语篇中使用一般词语构成双关不一样,品牌命名主要利用成语、惯用语、日常口语等熟语条件构造谐音双关,并且表里两种意义都是表达的重点.品牌名称中谐音双关的语言特点较好契合了品牌命名的语境,能有效实现指称产品类别、暗示品牌利益、引起消费者联想的品牌命名目标,并通过表达混合型广告诉求实现品牌的营销功能.
|
| 关 键 词： | 品牌命名 谐音双关 命名目标 广告诉求 营销价值 |
Paronomasia in Brand Naming:Comparative Analysis between Discourse Perspective and Marketing Perspective |
| |
| YIN Zhi-ping. Paronomasia in Brand Naming:Comparative Analysis between Discourse Perspective and Marketing Perspective[J]. Journal of Nanjing University of Aeronautics & Astronautics(Social Sciences), 2013, 15(2) |
| |
| Authors: | YIN Zhi-ping |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
