| 品牌知名度对服装品牌延伸评价影响实证研究 |
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| 引用本文： | 李娟娟,赵平.品牌知名度对服装品牌延伸评价影响实证研究[J].东华大学学报(社会科学版),2007,7(3):208-213. |
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| 作者姓名： | 李娟娟 赵平 |
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| 作者单位： | 北京服装学院,服装艺术与工程学院,北京,100029;北京服装学院,服装艺术与工程学院,北京,100029 |
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| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划项目“北京服装品牌资产与消费模式的研究”资助项目,编号B200501 |
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| 摘 要： | 运用实验法研究服装品牌知名度对服装品牌延伸评价的影响,并通过消费者调查进一步验证实验结论。研究结果得出,对于女性消费者来说,品牌知名度的高低对女装品牌延伸评价影响较小,而对男性消费者来说,品牌知名度的高低是影响其对男装品牌延伸评价的主要因素。品牌知名度越高,男装品牌横向延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上延伸获得的评价越高;品牌知名度对男装品牌向下延伸并没有表现出显著的影响。
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| 关 键 词： | 服装 品牌知名度 品牌延伸 延伸评价 |
| 文章编号： | 1009-9034(2007)03-0208-06 |
| 修稿时间： | 2006年7月14日 |
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