品牌知名度对服装品牌延伸评价影响实证研究 |
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作者姓名: | 李娟娟 赵平 |
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作者单位: | 北京服装学院,服装艺术与工程学院,北京,100029;北京服装学院,服装艺术与工程学院,北京,100029 |
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基金项目: | 北京市哲学社会科学规划项目“北京服装品牌资产与消费模式的研究”资助项目,编号B200501 |
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摘 要: | 运用实验法研究服装品牌知名度对服装品牌延伸评价的影响,并通过消费者调查进一步验证实验结论。研究结果得出,对于女性消费者来说,品牌知名度的高低对女装品牌延伸评价影响较小,而对男性消费者来说,品牌知名度的高低是影响其对男装品牌延伸评价的主要因素。品牌知名度越高,男装品牌横向延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上延伸获得的评价越高;品牌知名度对男装品牌向下延伸并没有表现出显著的影响。
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关 键 词: | 服装 品牌知名度 品牌延伸 延伸评价 |
文章编号: | 1009-9034(2007)03-0208-06 |
修稿时间: | 2006-07-14 |
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