| 多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望 |
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| 引用本文： | 殷志平.多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望[J].南京社会科学,2006,10(12):129-136. |
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| 作者姓名： | 殷志平 |
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| 作者单位： | 东南大学经济管理学院,南京,210096 |
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| 摘 要： | 在现代商业社会里,品牌名称是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。品牌命名涉及到多个学术领域的知识。在明确品牌命名目标和标准的基础上,文章总结梳理了品牌命名的语言手段、认知心理基础、社会文化因素以及品牌命名的基本过程,提出了品牌命名的逻辑框架、品牌命名对品牌资产建设的作用,并简要分析需要重点突破的课题,最后对研究主体提出了建议。
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| 关 键 词： | 品牌命名 语言价值 消费者认知心理 社会文化因素 品牌资产 |
| 文章编号： | 1001-8263(2006)012-0129-08 |
A Multiple Dimensional Study on Brand Naming: Review and Future Directions |
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| Yin Zhiping.A Multiple Dimensional Study on Brand Naming: Review and Future Directions[J].Social Sciences in Nanjing,2006,10(12):129-136. |
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| Authors: | Yin Zhiping |
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