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| 城市品牌的创立和展现 | |
| 作者姓名： | 王玫 |
| 摘 要： | 城市形象建设需要有品牌意识,何谓品牌?从狭义的角度去看,美国的一本《销售术语词典》是这样规定的,品牌是“用来识别某个或某些销售者之产品和劳务,并用以和其它竞争者的产品或劳务相区别的一个名称、术语或设计,或者这些内容的组合。”这里仅仅是从品牌的可识别性上来限定的。从广义的角度去看,任何一个品牌都包含着品牌的创立者或拥有者的这样一种主观意图,那就是让品牌的接受对象所认可和接纳。所以品牌又包含有另一个性质,那就是它的可接受性。品牌也只有在实现了它的 |
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