商标翻译中的“创造性叛逆”

商标名称的翻译不只是语义的对等转换，而是突出商品功能的艺术再创造。成功的商标翻译往往需要依靠译者的创造力和想象力，摆脱原语商标词音韵和意义上的束缚，不拘泥于传统的“忠实”标准，有意识地加以变通或背叛，采取灵活多样的翻译方式，达到等效的翻译目的，从某种意义上说，这也是商标翻译最高层次的“忠实”。以“叛逆”求“忠实”，这就是商标翻译中的“创造性叛逆”。创造性叛逆的主要方式有谐音寓意、纯粹译形、音形相融以及义形相融等。