论电视广告画面语言的应然性

电视广告从语言角度来看,包括画面语言、音乐语言、文学语言三方面,本文着力探讨电视广告画面语言的应然性问题,认为画面语言应该具备哪些属性才算是成功的广告,而不是说它必然性的具备这些属性,也就是说,这些属性不是电视广告天生具来的,而是广告人努力探索的结果与方向,这种观点有利于广告人努力开拓,在广阔的艺术空间里施展才能。