探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善 |
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引用本文: | 刘晓丹.探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善[J].经营管理者,2009(17):130-130. |
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作者姓名: | 刘晓丹 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法
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关 键 词: | 广告活动 日本公正交易委员会 公益广告 管理体制 广告业 消费者 广告主 法律规制 媒体 团体 |
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