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| 产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的溢出效应研究 | |
| 引用本文： | 彭亮,刘金晶.产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的溢出效应研究[J].经营管理者,2009(18):5-5. |
| 作者姓名： | 彭亮 刘金晶 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 产品伤害危机的发生影响的不仅仅是危机产品品牌本身,也会影响到公司品牌及同一品牌组合中的其他品牌,这就是产品伤害危机在企业内部的溢出效应。本文在文献回顾的基础上整理了产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的影响机制,并提出了相应的管理建议。 |
| 关 键 词： | 产品伤害危机 溢出效应 公司品牌 品牌组合 |
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