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| 当代电视广告中新男性形象的符号化展现 | |
| 引用本文： | 王蕊.当代电视广告中新男性形象的符号化展现[J].郑州航空工业管理学院学报(社会科学版),2013(6):94-96. |
| 作者姓名： | 王蕊 |
| 作者单位： | 山西大学商务学院,山西太原030031 |
| 基金项目： | 山西大学商务学院规划项目“当代广告中性别形象新现象研究”（2012023） |
| 摘 要： | 伴随着消费社会的发展,社会性别的制定发生了潜在的变化,自李宇春走红开始,中性话题的讨论就未曾间断过.除了女性的男性化表征广受学界和大众的关注外,男性的女性化表征也成为近年来的热门现象.“小男人”、“美男子”、“脆弱的男人”、“宅男”等全新的男性形象开始逐渐取代传统男性的伟岸英雄形象出现在电视广告中.文章选取当今热播的典型电视广告案例,讨论该类广告中呈现出的男性的新职业形象、新家庭形象、新恋人形象,分析这类广告带为消费者带累的审美快感与冲击力,为品牌带来的全新话题和品牌形象,并探讨其背后的社会、文化原因. |
| 关 键 词： | 新男性形象 消费社会 社会性别 |
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