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| 我国高科技企业跨国并购品牌管理研究 | |
| 作者姓名： | 李欣 王兴元 |
| 作者单位： | 山东大学,管理学院,山东,济南,250100 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目 |
| 摘 要： | 随着经济全球一体化的深化,我国高科技企业跨国并购行为将会越来越多.我国高科技企业实施跨国并购品牌管理存在的问题:对自身品牌国际竞争力的判断存在偏差;跨国并购中品牌资产转移障碍较大;跨国并购后采用的品牌组合失误;跨国并购后品牌整合及形象提升力度不够等.我国高科技企业跨国并购品牌管理应采取的对策:明确品牌并购目的,加强市场调研分析,适度扩大并购目标品牌的选择范围;实施跨国品牌并购应做好品牌组合规划;采取多种手段,努力提升品牌形象与竞争力等. |
| 关 键 词： | 高科技企业 跨国并购 品牌管理 |
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