品牌资产价值评估方法评介

一、品牌资产价值评估方法综述品牌资产的价值评估是一项复杂而繁锁的工作。正因如此 ,品牌资产价值评估方法在理论界和实务界都存在许多争议。但若依据各种评估方法的基本特点作一归纳 ,品牌资产价值的评估方法基本可分为以下五类。第一 ,重置成本法。即依据实际投入在被评估品牌上的资源的现行成本确定品牌价值。换言之 ,品牌价值取决于按现有的市场、技术条件 ,重新开发一个同样的品牌所需的成本。第二 ,直接评估法。即直接根据品牌的概念 ,计算出品牌资产价值。以美国评值公司为例 ,该公司认为无形资产包括以下内容 :促销型资产 (Ｍａｒ…

The review on assessment method of brand assets value

Brand development is a kind of strategic behavior of the enterprise, the vital task of brand development is to build brand equity. The valuation of brand equity will depend seriously on the assessing method and select proper assessing method to be used in brand equity valuation is quite important for whom hope to effectively build and expand brand equity.