从市场营销的产品整体概念看“领导产品”

一、政府营销 美国著名营销大师菲利普·科特勒在《地方营销》一书中首次提出政府营销的概念.他认为,一个国家的各省、各市相互之间都会为了自己的区域利益进行事实上的竞争,这种竞争关系的存在,决定了各省、各市为取得自己的相对竞争优势进行区域营销.各级政府营销绩效的大小,影响当地经济发展的快慢和居民生活质量的优劣,也直接决定着企业发展的大环境.在这一过程中,各级政府充当着营销主体,国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体.