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| 上海家化:“咬”出公关真味 | |
| 引用本文： | 何佳讯.上海家化:“咬”出公关真味[J].公关世界,1998(6). |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| 摘 要： | 上海家化有限公司是一家具有百年历史的大型民族化妆品企业,旗下拥有“六神”、“清妃”、“美加净”等多种品牌。97年9月,家化公司准备向上海市场全面推出具有高科技含量的“美加净”根本保湿润肤系列产品。这一新产品中所含的神经酰胺(CERAMIDE)在社会上了解的人很少,如何让更多的人知道神经酰胺的功用?这成了新产品在推广过程中首先要解决的问题。在报纸、电台、电视台做广告当然可以,但可以想象,人们对枯燥的科技术语及其表达,很难会产生“积极卷入”的兴趣。如果加大媒 |
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