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中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考
引用本文:袁胜军,符国群.中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考[J].同济大学学报(社会科学版),2012(5).
作者姓名:袁胜军  符国群
作者单位:北京大学光华管理学院,北京,100871
基金项目:国家自然科学基金,教育部人文社会科学基金
摘    要:经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略.2011年,57家中国内地企业登上《财富》500强,12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强,中国企业真的是从此走向世界了吗?文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起,首先论述了品牌的重要性;其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑;最后,文章借用生物进化论的原理,构建了中国企业品牌战略选择过程模型,并对模型的使用及注意事项作了说明.

关 键 词:品牌  品牌战略  模型  生物进化论
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