| 感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究 |
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| 引用本文： | 许衍凤,赵晓康. 感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2014, 29(2): 112-119 |
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| 作者姓名： | 许衍凤 赵晓康 |
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| 作者单位： | 山东工商学院工商管理学院;东华大学旭日工商管理学院; |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学青年项目“品牌延伸对品牌形象的影响机理研究:契合度的视角”(12YJC630255) |
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| 摘 要： | 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
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| 关 键 词： | 老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新性 |
The Impact of Perceived Fit upon China Timed-honored Brand Extension Attitude:Research on Modulating Effect of Consumer Innovativeness |
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| XU Yanfeng and ZHAO Xiaokang. The Impact of Perceived Fit upon China Timed-honored Brand Extension Attitude:Research on Modulating Effect of Consumer Innovativeness[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2014, 29(2): 112-119 |
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| Authors: | XU Yanfeng and ZHAO Xiaokang |
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| Affiliation: | College of Business Administration, Shandong Institute of Business and Technology, Shandong Yantai 264005, China;Glorious Sun School of Business Administration, Donghua University, Shanghai 200051, China and Glorious Sun School of Business Administration, Donghua University, Shanghai 200051, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | China time-honored brand brand extension perceived fit brand extension attitude consumer innovativeness |
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