大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例

大数据时代给传媒业带来了巨大的改变与新兴的机遇。如何在数据运用上因地制宜,不断创新,是当前各家媒体必须认真思考的重大课题。《卫报》在将数据特别是大数据运用与媒体实践紧密结合的探索中,已经走在了全球媒体的前列。它在数据运用上确立了"开放式"理念,明确提出"开放式新闻"模式,主要相关实践包括开放数据平台,开放技术平台,以及借助大数据技术提升广告效果等,并都取得了不错的成果。在传统媒体普遍陷入发展困局的当下,《卫报》的个案可以给我国媒体提供一些参考与借鉴,可以学习他们改革的勇气、创新的锐气以及开放的心态与业态。