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| 品牌促销及其基本策略 | |
| 引用本文： | 韦福祥,郑萍.品牌促销及其基本策略[J].经营管理者,1996(8):36-38. |
| 作者姓名： | 韦福祥 郑萍 |
| 摘 要： | <正> 品牌是商品的“脸”。正是凭借这张“脸”,消费者才得以区分不同的商品,进而区分不同的生产者;名牌是企业的“摇钱树”,不管你相信与否,“万宝路”这块牌子就值400亿美元,它远远超过了该品牌的拥有者——菲力普·莫里斯公司的有形资产的价值;名牌更是企业开拓市场的“利器”,日本小岩乳业公司利用导入cI来提升品牌形象与企业形象,使其营业额一年提高了270％,创造了世界经营史上的奇迹…… 消费者认脾购货意识的增强,市场竞争的加剧,要求企业改变传统的营销观念,充分发挥品牌促销功能。 一,品牌定位:企业开拓市场的第一步 所谓品牌定位,是指在市场细分的基础上,利用一定的传媒,把企业的产品品牌以一定的形象,准确的植入未来消 |
| 关 键 词： | 市场营销 品牌定位 品牌延伸 市场占有率 忠诚顾客 |
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