CIS的引进及其误区认识 |
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引用本文: | 刁为民.CIS的引进及其误区认识[J].中国石油大学学报(社会科学版),1997(3). |
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作者姓名: | 刁为民 |
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作者单位: | 山东大学 |
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摘 要: | 一、CIS塑造:风行全球的经营战略CIS的英文全称是CorporateIdentitySystem,通常译为企业形象识别系统,也有的简称为企业识别。CIS中较早采用并且较易引起人们注意的是企业各种视觉符号要素,如企业标志、标准色彩、标准字体、统一包装、统一广告用语等组成的视觉形象,即“VI”,它包括产品识别、员工识别、运输工具识别、公关交际识别等几个方面。但在现代CIS中,还包括企业理念识别系统,简称“MI”,它是企业在长期发展中形成的文化价值、经营理念等,还包括产品质量、管理水平、服务特色及企业精神、宗旨口号等方面,是企业…
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