| 符号消费下品牌概念的再定义 |
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| 引用本文： | 魏红钢. 符号消费下品牌概念的再定义[J]. 中南民族大学学报(人文社会科学版), 2007, 27(5): 173-176 |
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| 作者姓名： | 魏红钢 |
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| 作者单位： | 魏红钢（中南民族大学文学院,湖北武汉430074） |
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| 摘 要： | 本文试图定义"什么是品牌",试图建构一个面对一些新品牌现象可以合理解读的新理论模型.品牌作为一个不断被修改、被补充的动态概念,是产品的"延伸",已经成为成熟的消费社会中的文化代码,是由品牌权益人、广告商、公众和舆论等参与者共筑一个"想象共同体",它通过一切沟通渠道,利用品牌形象向社会和个人展示、传达和沟通自身的特征、个性和价值,它直指人的认知意识层面,并最终影响和决定他们的消费行为和态度.
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| 关 键 词： | 品牌 符号 消费 |
| 文章编号： | 1672-433X(2007)05-0173-04 |
| 修稿时间： | 2007-05-10 |
The Redefinition of Brand in Symbol Consumption |
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| WEI Hong-gang. The Redefinition of Brand in Symbol Consumption[J]. Journal of South-Central University for Nationalities:Humanities and Social Science, 2007, 27(5): 173-176 |
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| Authors: | WEI Hong-gang |
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| Keywords: | |
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