网上银行业务市场营销的意义和特点

近两年,各家银行都充分意识到网上银行业务的重要性,在网上银行方面不惜人力、物力倾注了大量的资源,力图改变现状,占领未来金融市场竞争的制高点。同行业中,尤其以工商银行、招商银行的发展较为突出,企业、个人网银功能较全。网上银行业务的经营主体是商业银行。目前,中国银行业的市场竞争已经十分激烈,任何一家银行要获得竞争优势,达到利润最大化的经营目的,都必须在对网络银行市场充分理解的基础上,根据所处的市场环境、本行市场地位和竞争能力的不同,进行目标市场的选择和市场定位。