论忠诚折扣行为的反垄断法规制——以“利乐案”为视角

忠诚折扣行为作为一种惯用的营销策略,是对交易相对人的让利行为,有利于产品的竞争。但如果具有市场支配地位的经营者在无正当理由的情况下,利用忠诚折扣行为诱导消费者,排挤竞争对手,迫使对手退出市场,则这种忠诚折扣行为很有可能就是一种违法行为,受反垄断法所规制。因此,有必要对忠诚折扣本身的诱导效应和实施忠诚折扣的经营者的市场地位以及忠诚折扣行为是否具有明显的反竞争效果等进行分析,从而有效地打击违法的忠诚折扣行为,保护竞争环境。