省级卫视新闻节目的区域化品牌建设——从竞争优势理论的视角切入

省级卫视新闻节目有重要价值,但其性质、处境特殊,生存状况堪忧,其发展策略的制定颇为不易。区域化品牌建设可帮助省级卫视新闻节目取得成本优先、标歧立异、目标聚集的竞争优势。这一策略要求它以区域化作为总的发展方向,发掘区域资源,找准自己与竞争对手的区别点,做好品牌定位,还要求它应通过有特色的内容、有个性的表现形式来打造高品质新闻节目,塑造良好的品牌形象和独特的品牌个性。