|
|||||
|
|
| 市场定位要谨防误区 | |
| 引用本文： | 热孜燕·瓦卡斯.市场定位要谨防误区[J].新疆社科论坛,2003(2):54-55. |
| 作者姓名： | 热孜燕·瓦卡斯 |
| 作者单位： | 新疆农业大学经济贸易学院 |
| 摘 要： | 当世界步入20世纪70年代时,科技的迅猛发展,企业和产品呈几何倍数的增长,市场呈现出供远大于求的买方市场,丰富的同类产品使得企业之间的竞争不断升级,迫使企业寻找着市场空隙,竞相为自己定位。里斯和屈特1969年第一次提出定位的概念,在美国的广告界产生了巨大的反响,并迅速风靡世界。两位大师于1979年的专著《定位:攻心之战》和1996年出版的《新定位》中将定位策略提升为系统的定位理论。他们认为:营销的终级战场是消费者的心灵,潜入和占领消费者的心智是企业成功的关键。由于广告无可比拟的传播沟通优势,定位概念最早出现于广告宣传,随着… |
| 关 键 词： | 广告宣传 企业 市场定位 品牌战略 顾客 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |