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| 从文本形式定义广告:广告符号学的观点 | |
| 引用本文： | 饶广祥.从文本形式定义广告:广告符号学的观点[J].甘肃社会科学,2012(6). |
| 作者姓名： | 饶广祥 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院,成都,610064 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目"一般叙述的符号研究" |
| 摘 要： | 学界从传播活动角度定义广告,将广告视为有偿的商品或服务信息传播活动.此界定未能有效区分广告和其它传播方式.以此为基点展开的广告学研究局限于“操作过程”的研究,而忽视了对“文本”的探讨.从广告文本形式出发界定广告,才能抓住广告的本质.本文先通过梳理广告的定义,揭示从传播方式界定广告的局限性,进而借用符号学方法,根据文本形式确立广告的基本定义.最后提出:广告研究必须回归到文本,才能摆脱“有术无学”尴尬处境. |
| 关 键 词： | 广告定义 文本 尾题 |
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