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| 当前中国电影营销的关键问题研究 | |
| 引用本文： | 刘藩,刘婧雅. 当前中国电影营销的关键问题研究[J]. 上海大学学报(社会科学版), 2014, 31(5): 12-28 |
| 作者姓名： | 刘藩 刘婧雅 |
| 作者单位： | 中国艺术研究院 文化发展战略研究中心 |
| 摘 要： | 营销是电影产业链的高附加值环节，电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式，可以借鉴传播要素的理论框架，从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度，加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富，具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。 |
| 关 键 词： | 电影营销▏整合营销▏大数据▏定位▏传播 |
On Key Issues of Film Marketing in China |
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