新媒体情境下互联网平台生态治理的演化博弈研究

为有效解决互联网平台生态发展中的监管滞后问题，采用演化博弈的方法，建立平台生态内部三主体——平台企业、平台商家和用户的演化博弈模型，并引入新媒体监督强度系数，研究新媒体监督对平台企业和商家行为的影响。研究表明：在缺乏政府监管的自由发展情境下，各方均追求利益最大化，平台企业选择消极监管，此时平台商家违规运营、用户不参与反馈，整个系统处于混乱状态；新媒体情境下，媒体监督将会对平台企业和平台商家行为选择产生影响，但媒体监督强度过大会产生负面作用；而平台企业积极监管可以有效促进平台生态健康发展；加大媒体监督强度可以降低平台商家违规概率，并促使平台企业发挥市场管理者职能；在对商家行为监管方面，媒体与平台企业存在替代作用，且媒体监督强度过高会弱化平台企业监管效力。未来应进一步强化平台企业监管力度、鼓励新媒体有效参与监督治理。