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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
日本公共广告的诉求主题及社会价值
作者姓名:
魏玮华
张殿元
作者单位:
河北农业大学外国语学院;复旦大学新闻学院
基金项目:
保定市哲学社会科学规划研究项目“日本公共广告对中国的启示研究”的部分成果(201105045)
摘 要:
公共广告是为解决问题而生的,正是二战后各种各样的问题让置身其中的企业、媒体和广告公司开始进行社会性的反思,发起成立了日本公共广告机构,并开展了各种公共广告活动。从一开始的不太接受到现今日本社会对公共广告的广泛认同,日本公共广告走过了40年。作为世界上很有影响的公共广告模式之一,日本的公共广告有许多地方值得我们借鉴,但就像当年日本借鉴美国的公共广告一样,这种借鉴不是照抄,而是结合本国国情思考如何将他者经验本土化,最终实现在公共广告领域中的某种超越。
关 键 词:
公共广告
社会价值
中国
启示研究
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