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| 基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究 | |
| 引用本文： | 申光龙,曲飞宇,商锐. 基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究[J]. 管理科学, 2004, 17(5): 2-9 |
| 作者姓名： | 申光龙 曲飞宇 商锐 |
| 作者单位： | 南开大学,国际商学院,天津,300071 |
| 基金项目： | 教育部人文社科规划资助项目(01JA630012) |
| 摘 要： | 从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式. |
| 关 键 词： | 整合营销传播 营销传播管理者 组织重构 组织感知能力 零基预算 |
| 文章编号： | 1672-0334(2004)05-0002-07 |
| 修稿时间： | 2004-06-18 |
A Study on the Model of Organization Restructuring based on Integrated Marketing Communications Strategy |
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