| 本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求 |
| |
| 引用本文： | 胡俊修,任晓飞.本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求[J].学术交流,2009(5). |
| |
| 作者姓名： | 胡俊修 任晓飞 |
| |
| 作者单位： | 1. 三峡大学,政法学院,湖北,宜昌,443002
2. 华中师范大学,历史文化学院,湖北,武汉,430079 |
| |
| 基金项目： | 三峡大学博士专项基金 |
| |
| 摘 要： | 迎合国人口味,获得他们的情感与心理认同,是近代中国各种香烟品牌争取市场份额的立足点,也是香烟广告深层次的文化诉求."洋货"香烟广告与国货香烟广告因文化手段不同而分野为本土化运作和民族化策略:"洋货"香烟广告通过挪用中国传统文化资源、抓住国人消费心理、适应中国风俗习惯,实现了本土化历程;国货香烟广告通过话语激励与精心创意,使之背负了民族与国家的意义,成为挽回国家利权和争取民族独立的象征符号,推动了近代中国民族意识与国家意识的产生.
|
| 关 键 词： | 近代 中国香烟广告 本土化 民族化 广告文化 |
Localization and Nationalization:Cultural Appeal of Tobacco Advertisement in Modern China |
| |
| Hu Junxiu,Ren Xiaofei.Localization and Nationalization:Cultural Appeal of Tobacco Advertisement in Modern China[J].Academic Exchange,2009(5). |
| |
| Authors: | Hu Junxiu Ren Xiaofei |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
