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| 产品生命周期各阶段广告的策略研究 | |
| 引用本文： | 储可可,齐红.产品生命周期各阶段广告的策略研究[J].宿州学院学报,2010,25(12):20-23. |
| 作者姓名： | 储可可 齐红 |
| 作者单位： | 安庆职业技术学院设计教研室,安徽安庆246003 |
| 基金项目： | 安徽省教育教学研究项目 |
| 摘 要： | 对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同。在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。 |
| 关 键 词： | 产品 市场 生命周期 广告策略 |
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