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| 品牌延伸的评估模型 | |
| 引用本文： | 卢泰宏,谢飙.品牌延伸的评估模型[J].中山大学学报(社会科学版),1997(6). |
| 作者姓名： | 卢泰宏 谢飙 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院管理系 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金,国家教委“九五”规划资助 |
| 摘 要： | 品牌延伸是品牌管理、特别是发展品牌资产的重要组成部分，也是中国市场开拓中应用广泛的营销策略和工具。本文在西方相关研究文献的基础上，从理论上强调了品牌延伸的风险和成功率，进而提出了品牌延伸成功率的评估模型。该模型综合分析出影响品牌延伸成败的各种影响因素和主要因素，为品牌延伸的成功和避免盲目性作了理论上的推进。 |
| 关 键 词： | 营销管理 品牌延伸 评估 模型 |
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