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| 浅议市场调查问卷效度评估的方法选择及应注意的问题 | |
| 引用本文： | 苟巧玲.浅议市场调查问卷效度评估的方法选择及应注意的问题[J].统计与咨询,2012(4):22-23. |
| 作者姓名： | 苟巧玲 |
| 作者单位： | 石河子大学五家渠商学院 |
| 摘 要： | 一、引言市场调查是为管理者进行正确的决策提供信息支撑的。为了减少管理决策的失误,降低决策风险,要求市场调查提供科学有效的信息支持。市场调查问卷是调查者收集信息的最主要、最重要的工具,市场调查问卷的质量直接与其所收集的信息的质量密切相关。为了提高管理决策所需信息的质量,有必要对市场调查信息的质量进行评估,而信度和效度是评价市场调查信息的两个重要标准,其中效度能更直接地显示出市场调查信息是否符合调查主题,能否满足管理者进行决策的需要。对市场调查问卷进行效度评估,从不同的方法得出结果以说明效度的不同方 |
| 关 键 词： | 调查问卷 市场调查 评估方法 信度 结构效度 问卷调查 内容效度 效标测量 因子分析 管理决策 |
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