双渠道供应链延保开放策略研究 |
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引用本文: | 张永芬,金雁南,魏航.双渠道供应链延保开放策略研究[J].管理评论,2023(4):311-324. |
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作者姓名: | 张永芬 金雁南 魏航 |
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作者单位: | 1. 上海开放大学经济管理学院;2. 上海财经大学商学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目(71901135); |
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摘 要: | 考虑双渠道供应链,制造商和零售商分别在各自渠道销售相同产品和不同质量的延保。按照制造商和零售商是否向购买对方产品的消费者开放延保,将延保开放策略分为:双方均不开放延保、仅制造商开放延保、双方均开放延保。构建了三种不同策略下制造商和零售商Stackelberg博弈模型,对比分析了不同策略下的定价和利润。研究表明:制造商开放延保会使产品批发价降低,所以并不总能增加利润;同时,零售商延保定价降低,但当制造商延保成本较大时,零售商产品定价增加,所以零售商利润未必受损,有时还会增加。零售商开放延保会使产品批发价进一步降低,但延保定价保持不变。当制造商延保成本较小时,制造商开放延保能同时增加双方的利润。数值分析发现:零售商总是偏好于开放延保,当零售商延保水平较低或者制造商延保成本较小时,制造商应开放延保。
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关 键 词: | 双渠道 延保开放 供应链 Stackelberg博弈 |
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