| 日本便利店业态创新的动因、模式及其启示 |
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| 引用本文： | 付铁山.日本便利店业态创新的动因、模式及其启示[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2009,31(5):108-115. |
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| 作者姓名： | 付铁山 |
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| 作者单位： | 渤海大学,管理学院,辽宁,锦州,121013 |
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| 基金项目： | 辽宁省教育厅项目《日本便利店营销策略研究》阶段性成果之一 |
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| 摘 要： | 通过对日本便利店业态创新的动因、事例及模式的研究,得到以下结论:在存在需求空间的前提下,市场竞争与企业家精神是其业态创新的重要动因;与众多业态一样,其业态创新也集中在店址、商品、服务、价格、环境和沟通6个营销组合要素上,其创新过程就是对这6个要素及其20个维度的不同组合变化过程.如何对这20个维度进行调整、组合,取决于目标顾客的选择、竞争对手的劣势、本企业的市场定位以及通过营销要素组合实现定位的过程.
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| 关 键 词： | 日本 便利店 营销要素 市场竞争 企业家精神 业态创新 |
Motive, Mode and Revelation of Japan's Convenient Shop |
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| FU Tie-shan.Motive, Mode and Revelation of Japan's Convenient Shop[J].Journal of Bohai University:Philosophy and Social Science Edition,2009,31(5):108-115. |
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| Authors: | FU Tie-shan |
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