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| 只有本土化才能全球化 | |
| 引用本文： | 华启明.只有本土化才能全球化[J].经理人,2012(12):8. |
| 作者姓名： | 华启明 |
| 摘 要： | 什么样的品牌才能真正称得上全球品牌?前哈佛商学院资深副院长约翰·奎尔奇(John A.Quelch)教授研究认为,世界上最好的全球品牌,一定是在各区域市场上最优秀的本土品牌。按照这个逻辑,品牌全球化与品牌本土化并不矛盾,企业实施品牌全球化战略,应该坚持全球化与本土化的和谐统一。一般来讲,一个品牌要经 |
| 关 键 词： | 品牌全球化 全球化与本土化 品牌营销 全球品牌 全球性 和谐 可口可乐 才能发展 企业 不同地区 |
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