社区广告效果模糊综合评价研究

社区广告作为分众广告的一种方式，正在深入社区生活的方方面面，同时也在影响和改变广告行业的格局。建立社区广告效果的评价体系，有助于发现其存在的问题，改善和发挥其内在的优势。本文首先分析了影响社区广告效果的主要因素，然后用层次分析法（AMP）和模糊评价法分析建立了社区广告效果模糊综合评价模型，最后以某社区广告为例，对其社区广告效果进行了评价。