| "失语"、"失范":媒体广告的现实困境 |
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| 引用本文： | 史济豪. "失语"、"失范":媒体广告的现实困境[J]. 上海大学学报(社会科学版), 2003, 10(5): 104-108 |
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| 作者姓名： | 史济豪 |
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| 作者单位： | 上海工商杂志社采编部,上海,200070 |
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| 摘 要： | 在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验。除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包。随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其市场声誉将成为媒体竞争力的主要内容,媒体自律意识将得到加强。
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| 关 键 词： | 广告业 媒体广告 广告表现力 广告违规 媒体自律 |
| 文章编号： | 1007-6522(2003)05-0104-05 |
| 修稿时间： | 2002-05-29 |
On the Dilemma of the Mass Media for Poor-quality Advertisements |
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| SHI Ji-hao. On the Dilemma of the Mass Media for Poor-quality Advertisements[J]. Journal of Shanghai University(Social Science Edition), 2003, 10(5): 104-108 |
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| Authors: | SHI Ji-hao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Advertisements dilemma the consciousness of self-discipline |
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