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企业自主品牌运营能力的结构解析
引用本文:
刘梦海.企业自主品牌运营能力的结构解析[J].山东社会科学,2008(6).
作者姓名:
刘梦海
摘 要:
基于价值链理论,企业自主品牌运营能力可归纳为研发创新能力层、生产制造能力层和市场创新能力层等三个能力结构层.基于对企业自主品牌运营能力层级结构的划分,企业自主品牌的价值增值功能有:研发创新促进资源优势向知识产权优势转化;生产制造促进知识产权优势向产品差异优势转化;市场创新促进产品差异优势向市场竞争优势转化;促进市场竞争优势向持久竞争优势转化;管理创新能力促进资产运营的协同创新等.
关 键 词:
企业
自主品牌
运营能力
结构解析
企业
品牌运营
制造能力
协同创新
资产运营
管理
市场竞争优势
差异优势
产品差异
市场创新
知识产权优势
生产制造
优势转化
资源优势
增值功能
价值链
自主品牌
划分
层级结构
结构层
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