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| 基于消费者心理需求的品牌价值构建 | |
| 引用本文： | 陈火全.基于消费者心理需求的品牌价值构建[J].重庆文理学院学报,2009,28(5):15-18. |
| 作者姓名： | 陈火全 |
| 作者单位： | 泉州师范学院,福建泉州362000 |
| 摘 要： | 品牌从本质上说传递的是一个信息，它本身代表了企业某个品牌的名称、声誉、价格、属性和利益等丰富内涵。消费者在购买、使用商品的过程中总是伴随着一系列的心理活动，而品牌在消费者购物行为中是发挥了怎样的作用，它满足了消费者哪些心理，又是怎样满足？文章探讨的就是这样一个课题，从品牌的价值、文化、个性等角度说明品牌如何满足消费者心理需求。 |
| 关 键 词： | 品牌 消费者心理需求 满足 品牌个性 |
Construction of Brand on the Basis of Consumers' Psychological Need |
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