| 广告效果心理评价的实证研究 |
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| 引用本文： | 王敏敏,李彬彬. 广告效果心理评价的实证研究[J]. 宝鸡文理学院学报(社会科学版), 2004, 24(1): 109-112 |
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| 作者姓名： | 王敏敏 李彬彬 |
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| 作者单位： | 江南大学,设计学院,江苏,无锡,214064 |
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| 摘 要： | 整合营销传播是以消费者品牌心理图式为核心的系统营销方式.这种新的营销方式对广告效果提出了新的评价要求,即广告须达到使品牌效果产生变化的目的.因此,以品牌心理模型为基础构建广告效果心理模型并进行实证研究,对于探索广告效果心理评价的新模式将会有一定的实践意义.
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| 关 键 词： | 整合营销传播 贝尔模型 广告效果 心理评价 |
| 文章编号： | 1008-4193(2004)01-0109-04 |
| 修稿时间： | 2003-12-19 |
The Positive Research of the Customers'''' Psychological Evaluation for Advertisements |
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| WANG Min-min. The Positive Research of the Customers'''' Psychological Evaluation for Advertisements[J]. Journal of Baoji College of Arts and Science(Social Science Edition), 2004, 24(1): 109-112 |
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| Authors: | WANG Min-min |
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| Affiliation: | Department of design of the Southern Yantz univsity 214064 Jiangsu Wuxi |
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| Abstract: | IMC(Intergrated Marketing Communications) is the systemic maketing mode around the Brand's Category Network of customers.This new maketing mode aroused new creteria to advertisements' effect,so advertisements should be infective for the brands' category network.Therefore,constructing the model of psychological evaluation for advertisements basing on the brand's psychological model,is practical for exploring the new mode of psychological evaluation for avertisements. |
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| Keywords: | IMC Biel's Model Advertisements' Effect Psychological Evaluation |
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