奥特莱斯在中国:对新型零售业态顺利开拓中国市场的启示

在如今经济全球化的背景下,中国市场和消费者的接受能力逐渐在提高。因此,许多新型零售业态在中国如雨后春笋一般在近几年不断涌现。但是,不可避免的是,这其中许多零售业态屡屡受挫,发展举步维艰。所以以奥特莱斯在中国近十年的发展为主线,探究了为什么以奥特莱斯为主的国外成功的零售业态在中国的发展会遭遇种种障碍,利用基于消费者基础的定量分析即问卷调查和以理论分析为主的SCP范式,了解奥特莱斯是否真正做好了中国市场和消费者的全面细致的调查以及奥特莱斯的供销渠道和体制是否完善、健全,从而得到新型零售业态在中国顺利发展的启示。