奢侈品品牌的网络营销

奢侈品在过去10-15年间的全球市场成长很快，亚洲已成为奢侈品最大的市场，它对许多国家的消费文化产生了深远影响；与此同时，奢侈品品牌的营销方式也伴随着科技进步和消费者的成长发生着变化。曾经的网络营销与奢侈品品牌是格格不入的，网络营销的粗糙、廉价被认为是与奢侈品品牌的精致、尊贵相抵触的，甚至认为这种“大众化”的销售方式会降低奢侈品品牌积淀了多年的高贵的品牌形象，于是奢侈品品牌多年来一直通过“金碧辉煌”的实体商店销售产品和提供服务。但市场现实终使众多的奢侈品厂商不得不重新认识网络营销，越来越多的奢侈品品牌开始实施网络营销。