| 信仰传播效果的3M模式——以《青春之歌》的传播学解读为个案 |
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| 引用本文： | 陈嬿如.信仰传播效果的3M模式——以《青春之歌》的传播学解读为个案[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2011(1). |
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| 作者姓名： | 陈嬿如 |
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| 作者单位： | 厦门大学,新闻传播学院,福建,厦门,361005 |
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| 摘 要： | 传播学的经验学派对传播过程和效果的研究有许多局限性.明显的不足是信仰传播研究的缺失.讯息(message)、榜样(model)、力量(might)是信仰传播产生理想效果的必要因素,亦即信仰传播效果的3M模式.合适的个案能够体现信仰传播产生长期、"理想"的效果的规律,也有助于达成理论上的突破.从经典文学文本<青春之歌>主人公林道静的成长轨迹,可以观察到信仰传播是如何在这三种因素的作用下产生效果的.信仰传播要求传播对象的心灵"土壤"有接收讯息的准备,在此基础上,包括书籍在内的各种大众传播媒介的影响也不可低估;此外,榜样和环境的作用也很重要,实践的锻炼以及对讯息和榜样的记忆能发挥意想不到的效果;讯息和榜样的高度一致与完美结合有助于增强力量.真正的传播效果总是累积的效果,情况还可能有反复.
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| 关 键 词： | 信仰传播 传播效果 3M模式 《青春之歌》 |
A 3M Effect Model of the Promotion of Faith |
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| CHEN Yan-ru.A 3M Effect Model of the Promotion of Faith[J].Journal of Xiamen University(A Quarterly for Studies in Arts & Social Sciences),2011(1). |
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| Authors: | CHEN Yan-ru |
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