| 我国动漫广告产业的新崛起 |
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| 引用本文： | 陈培爱,罗奕. 我国动漫广告产业的新崛起[J]. 厦门大学学报(哲学社会科学版), 2011, 0(1) |
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| 作者姓名： | 陈培爱 罗奕 |
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| 作者单位： | 厦门大学,新闻传播学院,福建,厦门,361005 |
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| 摘 要： | 根据我国四家电视台动漫广告抽样的内容分析,国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例较小,市场规模不大.从动漫广告所涉及的行业来看,虽涉及家电、汽车等行业,但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主.从表现形式来看,"动漫角色广告"占所有动漫广告的比例不到一半,但多以组合动漫形式为主,全动漫广告数量极少.另一方面,"动漫产品广告"占所有动漫广告的比例较大,但这部分动漫广告仅仅是传统影视广告实拍效果的补充,从根本上来说仍是传统影视广告的组成部分.
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| 关 键 词： | 动漫广告 传播优势 传统影视广告 |
The New Rise of the Animated Advertising Industry in China |
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| CHEN Pei-ai,LUO Yi. The New Rise of the Animated Advertising Industry in China[J]. Journal of Xiamen University(A Quarterly for Studies in Arts & Social Sciences), 2011, 0(1) |
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| Authors: | CHEN Pei-ai LUO Yi |
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